#热门
抖音试水内容付费,你愿意为短视频花钱吗?

2023-12-04 0 2,567

2005年初,土豆网、56网和激动网等早期视频网站上线,以免费的视频、灵活的观看方式迅速吸引大量网民。彼时,这些用户或许从没想过,五年后,视频网站就要收费观看了。

一代人有一代人的消遣,短视频兴起,成了大众打发碎片时间的好去处,不过,当所有人都习惯了免费时,短视频也如同曾经的长视频一样,得花钱了。

前不久,抖音开始测试短视频内容付费功能。就像视频网站会员内容一样,有部分免费的试看内容,试看部分结束后,付费才能解锁后续内容。

虽然是测试阶段,但包含了短剧、日常、知识、娱乐等多种内容,只要符合平台规定的短视频内容,或者中长视频,都可以设置为付费观看。也就是说,当前在抖音平台上,几乎所有的视频内容都可以被创作者设置为付费内容。

视频内容的付费服务是否开启由创作者自己决定,价格也由创作者自定。但付费需要用平台的抖币(1抖币=0.1元)进行支付,且平台将收取30%技术服务费。

天下没有免费的午餐,测试付费功能,显示抖音已然准备向着用户付费的方向发展,这或许将成为短视频行业的发展趋势。只是,视频网站探索多年,付费之路尚走的磕绊,短视频的内容付费之路能否走的顺畅?

01、并非第一次试水

早在2020年,短视频平台已经开始探索付费短剧的模式,曾有短视频团队制作了付费短剧并在快手上线,短的两三集,长的二三十集。

抖音试水内容付费,你愿意为短视频花钱吗?图源:小红书

2021年9月份,抖音也被传出测试短剧付费模式,采取按集数付费的模式,每集最低1元起,用户也可以选择一次性付费解锁剩下的全剧内容。

同年,抖音还正式上线了“短剧新番计划”,该计划的分账政策分为现金分账和流量分账两种,短剧单集时长在1-5分钟、正片集数在12集及以上的作品,就可以参与到现金分账中,最高可获得100万元的现金激励。此外,抖音推出的对创作者的内容打赏功能,也是另一种收费模式的探索

只是此时的短剧市场体量尚不够大,用户的付费心智也并不成熟,抖音和快手在付费模式上的这些探索,都没有激起太大的水花。

时隔一年,抖音又重整旗鼓,付费模式变得更加成熟,规则也更加明确。

例如,不再局限于短剧这一单一方向,全平台内容都开放付费模式;下放开启内容付费服务选择权和定价权给创作者;设置创这这开通付费功能的条件——近30天内无账号违规封禁记录、粉丝数达到1000人,实名认证。付费视频内容发布成功后,可以在抖音首页的“推荐”Tab内获得推荐,增加付费视频内容的曝光途径。

值得注意的是,受抖音开启测试短视频内容付费消息的影响,短剧概念股快速反弹。唐德影视涨1.5%,中文在线涨2.54%,蓝色光标、捷成股份也随之跟涨。

02、闪耀的“火苗”

内容付费试了又试,如今态度还愈加坚定,短视频平台的底气,离不开近一年来短剧——尤其小程序短剧——所展现的强力吸金能力。

目前,短剧正以较短的回报周期、不俗的变现能力快速发展。从直观的数据来看,《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万、《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万、《无双》上线八天投放消耗突破1亿……可以说是吸金疯狂。

抖音试水内容付费,你愿意为短视频花钱吗?图源:小短剧截图

小程蚨叹绫嗑缤嬷蕉訢oNews说:“小程序短剧的制作成本并不高,早起的几万就可以搞定。如今卷起来了,成本也能控制在几十万。”几十万撬动上千万甚至过亿,这已经是一本万利了。

在“2023·增量效应”磁力大会上,快手高级副总裁、商业化负责人王剑伟给出了一组数据:“全网付费短剧GMV 2022年同比2021年增长了超过670%,我们预估2023年的增幅可能也是达到160%以上,整个付费短剧的盘子我们认为在2023年大概率会突破100个亿,而且它还在高速增长。”

短剧快速壮大的市场规模以及用户惊人的付费能力,犹如强心剂,让短视频平台看到了内容付费的潜力。

而另一方面,此前小程序短剧对于短视频投流的依附性,也让平台有着可发挥的空间。

看过小程序短剧的人都知道,它的付费路径简单又直给:刷短视频时不经意看到投流素材,点击广告按钮,一键跳转到微信小程序,之后在付费观看完整版。可以看到,一切的收费都是在于投流。

小程序投资人E君表示:“小程序短剧爆款100%都靠投流。因为小程序平台是没有流量的,要想剧集被用户看到,就必需去投流,才能吸引用户进来,用户进来了才能有后续充值。”

而为根据数据平台「有米云」的统计,目前小程序短剧的主要投流,九成以上的预算都会消耗在短视频里。

因此对于短视频平台而言,这很容易做成一个闭环。开通了付费功能后,短剧的曝光、付费、观看都能在平台内发生,又何必再跳转到小程序里多此一举?

03、短视频内容付费能走通吗?

长视频平台用了十年跑通会员付费,其上的微短剧至今还没能养成用户的付费习惯,需要依赖平台补贴和商务广告。为什么成本更低、周期更短的小程序短剧,却能先一步跑通,用流量投入撬动千万收益?

究其原因,是盈利逻辑的差异,让短剧的内容更“吸引人”。

长视频平台的短剧付费分账模式与网剧分账类似,依照内容分为不同的等级,按照不同的等级设置单价。制作方与平台再根据分账进行分成,总分账包括会员付费期分账、广告分账期分账和招商分账等。看似是给观众看的,实则是和平台机制有关。

而小程序短剧则不同,能挣多少钱,是看内容吸引用户充值量来来决定。“就像直播间里的商品一样,你商品够硬,大家就买的多;你商品不够硬,大家就不买。本质上,小程序短剧才更是一门真正的to C的生意。”E君描述。

商业逻辑上,小程序短剧才更符合以产品为竞争力,这也是其起步晚,却先跑通的原因。

如今抖音开通付费服务功能,又将是否开通权限交给创作者们,将小程序短剧内容的商业逻辑照搬过来,又简化了其付费场景,逻辑上有着很大的可行性。

目前的问题是,除了短剧付费,用户对于其他品类的内容付费接受程度不高,付费心智还需花时间培养。而短剧是以“爽”为卖点,有些内容还充斥着擦边、软色情,甚至毁三观,被封禁下架风波不断,当被搬上更大的短视频平台上,只会面临更严格的监管。可一旦这些 “爽点”被“滤去”,短剧是否还能收获用户的喜爱,就不好说了。

来源:DoNews    作者:程书书

(文章为作者独立观点,不代表本站立场)
收藏 (0) 打赏

感谢您的支持,我会继续努力的!

打开微信/支付宝/QQ扫一扫,即可进行扫码打赏哦,分享从这里开始,精彩与您同在
点赞 (0)

严正声明:
●本站仅提供资源学习下载,资源费用仅为赞助站长的整理费,不代表资源自身价值也不包含任何服务。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何各类媒体平台。
●如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。本站提供的资源,都来自网络,版权争议与本站无关,所有内容及软件的文章仅限用于学习和研究目的。
●用户必须遵守《计算机软件保护条例(2013修订)》第十七条:为了学习和研究软件内含的设计思想和原理,通过安装、显示、传输或者存储软件等方式使用软件的,可以不经软件著作权人许可,不向其支付报酬。鉴于此条例,用户从本平台下载的全部资源(软件)仅限学习研究,未经版权归属者授权不得商用,若因商用引起的版权纠纷,一切责任均由使用者自行承担,本平台所属公司及其雇员不承担任何法律责任。
●如果您喜欢该内容,请支持正版软件,得到更好的正版服务。侵删请致信E-mail:cyb12340@163.com

创优邦 行业资讯 抖音试水内容付费,你愿意为短视频花钱吗? https://cy.cnzsh.net/4682.html

创优邦,12年风雨同舟,欢迎您一起缔造!

常见问题
  • 本站所有资源版权均属于原作者所有,所提供资源均只能用于参考学习用,请勿直接商用。若由于商用引起版权纠纷,一切责任均由使用者承担
查看详情
  • 最常见的情况是下载不完整: 可对比下载完的压缩包与网盘上的容量,若小于网盘提示的容量则是这个原因。这是浏览器下载的bug!如确认无误,可以联系在线客服。
查看详情
  • 如果您已经成功付款但是网站没有弹出成功提示,请联系站长提供付款信息为您处理
查看详情
  • 资源属于虚拟商品,具有可复制性,可传播性,一旦授予,不接受任何形式的退款、换货要求。请您在购买获取之前确认好 是您所需要的资源(实物商品除外)
查看详情

相关文章

发表评论
暂无评论
官方客服团队

为您解决烦忧 - 24小时在线 专业服务